Dijital reklamların popüler platformu Google Ads, son zamanlarda Türkiye'deki reklam verenler için önemli bir değişiklik duyurdu. Peki, Google Ads'e ne zaman zam geldi? 1 Temmuz itibarıyla yürürlüğe giren yeni bir güncellemeyle birlikte, Türkiye'deki reklam verenlerin ödemelerinde artık yüzde 7 oranında bir ek kesinti yapılacak. Bu durum, Google Ads kullanıcılarının bütçe planlamalarını nasıl etkileyecek, yakından göz atalım.
Google Ads'e ne zaman zam geldi?
Google’ın dijital reklam platformu Google Ads, Türkiye’deki reklamlar için yapılan ödemelerden otomatik olarak ek kesinti yaparak gündeme geldi. Yakın zamanda yapılan bir güncellemeyle birlikte, Türkiye’de yayınlanan reklamlardan alınan Yasal İşlem Maliyeti (ROC) ücretinde artışa gidildi. Peki, bu zam ne zaman gerçekleşti?
1 Temmuz itibarıyla, Google Ads üzerinden Türkiye’de yayınlanan reklamlardan alınan Yasal İşlem Maliyeti oranı yüzde 5’ten yüzde 7’ye yükseltildi. Bu değişiklikle birlikte, kullanıcılar 100 TL’lik bir reklam harcaması için kartlarından 107 TL çekilecekler. Google, bu güncelleme hakkında müşterilerine e-posta yoluyla bilgilendirme yaparak değişikliği duyurdu.
Bu zam kararı, Google’ın Türkiye’deki dijital reklamcılık ortamında yaşanan değişimlere uyum sağlamaya yönelik bir adım olarak görülüyor. Ancak, dikkat çeken bir nokta ise, bu zamın Türkiye’deki mevcut yasal düzenlemelerden kaynaklanmadığı. Zira, dijital hizmetlerden alınan vergilerle ilgili olarak 2020 yılında yürürlüğe giren Dijital Hizmet Vergisi, Google gibi küresel teknoloji şirketlerinin ücretli dijital hizmetlerinden yüzde 7,5 oranında vergi alınmasını öngörüyor. Google, bu vergiyi müşterilerine yansıtmak için Yasal İşlem Maliyeti gibi bir mekanizma kullanıyor.
Google, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, Yasal İşlem Maliyetleri’nin Türkiye’deki düzenlemelere uyumla ilgili karmaşıklığın ve maliyetin artması nedeniyle eklenmek zorunda kaldığını belirtiyor. Ancak, Türkiye’de dijital reklamcılık veya dijital hizmetler hakkında yeni bir yasal değişiklik yapılmadığı göz önüne alındığında, bu zamın tamamen Google’ın kendi mali nedenlerinden kaynaklandığı söylenebilir.