Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD) tarafından düzenlenen EGİAD Brand Day etkinliği, markalaşma konusundaki derin tartışmalara ve trend analizlerine ev sahipliği yaptı. Etkinlik, spor, sanat, iş dünyası, gastronomi ve girişimcilik gibi çeşitli alanlardan önemli isimleri bir araya getirerek, markalaşmanın önemini vurguladı. Açılış konuşmasını yapan EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı Alp Avni Yelkenbiçer, markalaşmanın günümüz iş dünyasında bir tercih değil, zorunluluk olduğunu dile getirdi.
Markalaşma: Geleceğin Stratejik Yatırımı
Yelkenbiçer, kurumların kâr, ciro ve ihracat rakamlarının yanı sıra, markalaşmanın da en az bu rakamlar kadar önemli bir konu olduğunu belirtti. “Bugün Ege Bölgesi’nin, İzmir’in İlk ve Tek Markalaşma Günü’nü hayata geçirerek, ülkemizin başarılı markalarını ve onların değerli hikayelerini dinleyerek, markalarıyla çığır açmak isteyenlere ilham vermeyi amaçlıyoruz” şeklinde konuştu. Markalaşmanın işletmeler için bir zorunluluk olduğunu ifade eden Yelkenbiçer, “Markalaşma sürecinde yapılacak yatırımlar, uzun vadede işletmelere geri dönecek en önemli kazançtır” dedi. Ayrıca, markalaşmaya yatırım yapan işletmelerin değişen müşteri beklentilerine daha hızlı adapte olabildiğini ve yenilikçi ürünler sunarak pazarın ötesinde bir değer yarattığını vurguladı.
Küresel Markalar Yaratmak
Küreselleşen dünyada fark yaratmanın anahtarının güçlü bir marka olmaktan geçtiğini belirten Yelkenbiçer, “Küresel pazarda var olmak isteyen her işletme, kendini dünya standartlarında bir marka olarak konumlandırmak zorundadır” dedi. Türkiye’nin markalaşma konusundaki yatırımlarının ihracat hedeflerine ulaşmada önemli rol oynayacağını söyleyen Yelkenbiçer, “Ülkemiz, kaliteli üretim kapasitesine sahip, nitelikli iş gücü ve yenilikçi fikirleriyle birçok alanda rekabetçi avantajlar sunuyor. Ancak verilere baktığımızda, bu hedefe ulaşabilmek için daha fazla çaba göstermemiz gerektiği görülüyor” ifadelerini kullandı.
Dijitalleşmenin Önemi
Markalaşmada dijitalleşmenin sunduğu fırsatların da değerlendirilmesi gerektiğini dile getiren Yelkenbiçer, “Günümüzde dijital platformlar, markaların uluslararası tanınırlığını artırmak için güçlü bir araçtır. Dijital pazarlama ve e-ticaret, markaların küresel pazarlarda daha hızlı yer edinmesini sağlarken, aynı zamanda tüketiciye doğrudan ulaşma fırsatı sunar” şeklinde konuştu. Dünya Ekonomik Forumu’nun 2024 Küresel Riskler Raporu’na atıfta bulunarak, teknolojik gelişmelerin gelişmiş ve gelişmekte olan ekonomiler arasında yeni bir ‘kazananlar’ ve ‘kaybedenler’ tablosu oluşturacağına dikkat çekti.
Sporda Marka Olmak: Göztepe'nin Deneyimi
Etkinlikte, Göztepe Spor Onursal Başkanı ve Sepil Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Sepil, markalaşma yolculuklarını ve sürdürülebilirlik stratejilerini paylaştı. Sepil, “Biz sadece geçmişteki Göztepe markasını tekrar ortaya çıkarıyoruz. 1960-1970 yıllarında markalaşmayı gerçekten başardık. Ancak son yıllarda Türk futbolunun marka değerinin azaldığını görüyoruz” dedi. Göztepe’nin mevcut durumunu değerlendirirken, “Bizim taraftarımız Türkiye'nin en bilinen taraftarı. Kulüp olarak kendimizi pozisyonlandırdığımızda, daha sağduyulu hareket etmeliyiz” ifadelerini kullandı.
Uluslararası Arenada Rekabet
Mehmet Sepil, Türk futbolunun uluslararası arenada kendini göstermesi gerektiğini belirterek, “Bizim uluslararası arenaya girmemiz lazım. Ancak böyle İzmir için katma değer yaratabiliriz. Avrupa arenasında kendini gösteren bir Göztepe yaratmalıyız” dedi. Bu noktada, markalaşmanın sadece spor dünyasında değil, tüm sektörlerde stratejik bir yatırım olarak değerlendirilmesi gerektiği vurgulandı.
EGİAD Brand Day etkinliği, katılımcıların markalaşma konusunda bilgi ve deneyim paylaşımında bulunduğu, ilham verici bir platform oluşturarak, markalaşmanın önemini ve gerekliliğini bir kez daha gözler önüne serdi.