Tesla, küresel otomobil pazarındaki devasa piyasa değeriyle dikkat çekerken, Avrupa'da yaşanan satış düşüşleri şirketin geleceği hakkında soru işaretlerine neden oldu. Elon Musk'ın tartışmalı söylemleri ve davranışları, bu düşüşte önemli bir rol oynasa da, sadece bununla açıklamak mümkün değil. Tesla'nın Avrupa pazarındaki bu zor dönemi, sadece Musk’ın kişisel tavırlarıyla değil, aynı zamanda şirketin stratejik kararları ve piyasa koşullarıyla da şekilleniyor.
Elon Musk’ın Siyasi Tavırları
Tesla, geçtiğimiz yıllarda büyük bir başarıya imza atarak piyasa değerini 1,2 trilyon dolara çıkararak, dünya çapında otomobil endüstrisinin en değerli markalarından biri haline geldi. Ancak son dönemde Avrupa'daki satışları ciddi şekilde geriledi. Almanya'dan İspanya'ya, Fransa'dan Hollanda'ya kadar birçok Avrupa ülkesinde Tesla satışları geçen yıla oranla belirgin bir şekilde düştü.
Bu düşüşte, Elon Musk’ın kişisel tutumlarının etkisi büyük. Musk’ın, ABD Başkanı Donald Trump’ın göreve başlama töreninde yaptığı ve sosyal medyada Nazi selamı olarak yorumlanan el hareketi, Almanya gibi hassas bir pazarda ciddi bir tepkiyle karşılaştı. Ayrıca, Musk’ın aşırı sağcı siyasilerin açık destekçisi olduğunu belirtmesi ve İngiltere siyasetine müdahale etmeye çalışması, Avrupa’daki bazı tüketicilerin Tesla ile mesafelerini artırmasına yol açtı. Almanya’daki satışlar Ocak 2024'te yüzde 59,5 oranında düşerek sadece 1277 araca geriledi. Benzer şekilde, Fransa’da bu oran yüzde 63, İspanya’da ise yüzde 75 olarak kaydedildi.
Tesla İçin Zor Geçen İlk Çeyrek ve Yeni Model Beklentisi
Elon Musk’ın kişisel tavırları, Avrupa’daki satışları etkilemiş olsa da, sadece bu faktörlerin etkili olduğunu söylemek yanıltıcı olur. Tesla'nın yılın ilk çeyreğindeki performansını her yıl düşük görmesi, şirketin üretim ve stok stratejisinin bir sonucu. Tesla, genellikle yıl sonunda daha agresif bir şekilde stoklarını boşaltmaya çalışırken, bu durum yılın ilk aylarında düşük satışlarla kendini gösteriyor. Ancak bu yılki Ocak ayı verileri, yalnızca bu mevsimsel düşüşle açıklanamayacak kadar büyük bir gerileme gösteriyor.
