Ticaret Bakanlığı, ünlü deterjan markası Ariel'e dev bir ceza verdi. Bakanlık, markanın reklamlarında tüketiciyi yanıltan ifadeler kullandığını tespit etti. Yapılan testlerde, reklamda "tek yıkamada lekeleri çıkarır" denilen ürün, gerçekte 8 yıkama sonrasında temizlenebildi. Ariel, reklamlarda, rakiplerinden daha az deterjan kullanarak daha iyi temizlik sağladığını iddia etmişti, ancak bu açıklamalar da yanlış çıktı. Bakanlık, bu yanıltıcı reklamlar nedeniyle markaya büyük bir para cezası verdi.
Ticaret Bakanlığı, Procter & Gamble'a ait "Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" toz deterjanının televizyon reklamlarını, gelen şikayetler üzerine incelemeye aldı. Reklamda, markanın rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığı belirtilmişti, ancak yapılan analizler bu iddiaların gerçeği yansıtmadığını ortaya koydu.
İddialar Kanıtlanamadı
Reklam Kurulu tarafından yürütülen incelemelerde, Ariel'in reklamlarında "rakipler 2 ölçek kullanırken Ariel 1 ölçekle temizlik sağlıyormuş" şeklindeki ifadelerin gerçek dışı olduğu belirlendi. Ayrıca, bu iddiaların destekleyici verisi olarak sunulan IPSOS raporunun geçersiz olduğu ve karşılaştırmalı testlerin yanlış koşullarda yapıldığı saptandı. Kurul, Ariel'in "daha az deterjanla daha iyi temizlik" gibi üstün performans iddialarını bilimsel olarak kanıtlayamadığını belirtti.
"Tek Yıkama ile Leke Çıkarma" İddiası Çürütüldü
Reklamda, ürünün tek bir ölçekte birçok lekeyi tek yıkamada çıkardığı öne sürülmüştü. Ancak Bakanlık tarafından yapılan testlerde, kirli çarşafların 8 kez yıkandığı belirlendi. Bu durum, tüketiciyi yanıltıcı olarak değerlendirildi.
Cezanın Miktarı ve Reklamın Durdurulması
Ticaret Bakanlığı, yapılan incelemeler sonucunda Procter & Gamble şirketine 2,2 milyon lira para cezası uyguladı ve yanıltıcı reklamların durdurulmasına karar verdi.
