Amerika Birleşik Devletleri’nde Şükran Günü’nün ardından gelen ve indirimli alışverişlerin simgesi haline gelen "Black Friday" (Kara Cuma), bu yıl da tüketicilerden yoğun ilgi gördü. Mastercard SpendingPulse tarafından açıklanan verilere göre, otomotiv hariç perakende satışlar, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 3,4 oranında arttı.
E-Ticaret Hız Kesmiyor
Özellikle internet üzerinden yapılan satışlarda dikkat çekici bir büyüme gözlemlendi. Çevrim içi alışveriş hacmi, bir önceki yıla göre yüzde 14,6 artışla adeta patlama yaşarken, fiziksel mağaza satışları yüzde 0,7’lik mütevazı bir artışla sınırlı kaldı. Adobe Analytics’in raporuna göre, bu yıl "Black Friday" günü çevrim içi harcamalar 10,8 milyar doları buldu. Bu rakam, geçen yılın aynı gününde 9,8 milyar dolar olarak kaydedilmişti.
Tatil Döneminin Ekonomik Önemi
ABD’de kasım ayının dördüncü perşembesi kutlanan Şükran Günü ile başlayan ve "Black Friday" ile devam eden indirim sezonu, ülkenin perakende sektörü için hayati öneme sahip. Bu süreç, Küçük İşletmeler Cumartesisi ve Siber Pazartesi gibi kampanya günlerini de kapsıyor. Noel ve Yılbaşı Gecesi’ne kadar süren bu dönem, perakende sektörü açısından yılın en kazançlı zamanı olarak görülüyor.
Bu dönem, yalnızca satış gelirlerini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda tüketicilerin ekonomik güvenini ve harcama alışkanlıklarını yansıtan önemli bir gösterge olarak değerlendiriliyor. Büyük zincir mağazalar, bu dönemi fırsata çevirirken, küçük işletmeler de "Küçük İşletmeler Cumartesisi" kampanyalarıyla satışlarını artırmayı hedefliyor.
Tüketici Davranışları ve Kampanyaların Rolü
Uzmanlara göre, tüketicilerin bu yıl "Black Friday" fırsatlarına yoğun ilgi göstermesinde hem agresif kampanyalar hem de artan online alışveriş eğilimi etkili oldu. Özellikle pandemi sonrası dönemde hız kazanan e-ticaretin bu artışta kritik bir rol oynadığı belirtiliyor.
Mastercard SpendingPulse yetkilileri, perakende sektöründe yaşanan bu büyümenin, enflasyon ve ekonomik belirsizliklere rağmen tüketicilerin alışverişe olan ilgisini kaybetmediğini ortaya koyduğunu ifade etti.
Tatil Sezonu Raporları Ne Söylüyor?
ABD’de tatil sezonu, perakendeciler için yalnızca satış artışını değil, aynı zamanda tüketici güveninin de ölçüldüğü bir dönem olarak değerlendiriliyor. Bu yılki "Black Friday" satış verileri, Amerikalı tüketicilerin bütçe kısıtlamalarına rağmen harcama alışkanlıklarında esneklik gösterdiğini ortaya koyuyor.
Bu veriler ışığında, ABD perakende sektörünün tatil sezonu boyunca sağlam bir performans sergileyeceği öngörülüyor. Özellikle yılın son günlerine doğru artan alışveriş hacmi, sektörün yıl genelindeki gelirlerini olumlu yönde etkilemesi bekleniyor.